La radio en Internet permite una intimidad y aproximación al oyente que no tienen otros medios. Facilita que el oyente asocie el mensaje publicitario a su música o contenidos preferidos, de forma que el destino del anunciante se sitúa a un solo clic de distancia a su página. La radio online también posibilita la segmentación de la audiencia, por sector geográfico y formatos. Según un estudio de Webradio Monitor, cerca de 2000 radios online alemanas han facturado 14 millones de euros en publicidad, el 2% del total de la inversión.
Sitios como lastfm.com o roccatune (versión alemana de lastfm) anticipan el futuro de la radio digital, ofreciendo contenidos a medida, personalizados acorde a los gustos del usuario. Por ejemplo, lastfm.com llena sus páginas de anuncios gráficos o patrocinios, como el uso de skins de marca que decoran el reproductor o la web con colores, logotipos y demás. Jango es otro ejemplo de radio online con características similares. Algunos sitios más de radio online:
