Enlaces Patrocinados

Los enlaces patrocinados son anuncios de Google que aparecen en la derecha del buscador o justo debajo de la barra de búsqueda cuando el usuario teclea determinadas palabras claves. Algunos sectores, como el inmobiliario, por ejemplo, han sufrido un auténtico boom en este tipo de publicidad. El anunciante programa su campaña a través del programa Google Adwords, crea su propio anuncio, decide el presupuesto que se quiere gastar y el coste al cual quiere pagar el clic. El mismo anunciante o usuario gestiona la campaña aunque existen empresas especializadas en esta tarea.

La principal ventaja de esta publicidad es la posibilidad de segmentar la campaña, ajustar la inversión, controlar el retorno y vigilar el transcurso de la misma o medirla a partir de un programa de análisis de tráfico. Google Adwords, por tanto, permite mostrar anuncios ante búsquedas por palabras claves de forma inmediata, el anunciante paga por resultados, se genera un tráfico altamente segmentado y la dependencia del criterio de indexación del buscador es menor.

La siguiente monografía del describe cómo se ejecuta una campaña Adwords. “El patrocinio aplicado al medio digital”.