El marketing en Internet ha hecho posible que pequeñas, medianas y grandes empresas amplíen sus canales de comunicación y encuentren un medio alternativo o complementario que les permita comunicar su marca o producto, con una inversión mínima, sin costes adicionales y un ratio de retorno considerable.
En algunos países, como el Reino Unido, las empresas ya se gastan más en Internet que en televisión, el medio publicitario por excelencia. En la primera mitad del año, por ejemplo, los británicos se gastaron 1.900 millones de euros, según los datos de la Interactive Advertising Bureau (IAB) la mayor parte en marketing de buscadores.
España tampoco se ha quedado a la cola, según la misma institución. La inversión de publicidad en medios interactivos ha obtenido 139,55 millones de euros durante los tres primeros meses de 2009, lo que supone un crecimiento del 3,6% respecto al mismo periodo del año anterior. A lo largo de este año, la inversión en publicidad online alcanzará el 10% en nuestro país.
Sin embargo, en Internet hay miles de sitios web y un sinfín de posibilidades y herramientas para promocionar un sitio web. Por lo tanto si optamos por la Red como canal de marketing este acercamiento debe proceder de un análisis previo, de un estudio detallado de las necesidades de nuestra empresa y de los objetivos que queremos conseguir. Solo así, con un plan de marketing estructurado podremos sacar el máximo partido a Internet. La siguiente guía conduce al interesado en algunos aspectos clave que debe tener en cuenta a la hora de diseñar su estrategia en Internet.
